Recurso a sua própria credibilidade , ou o que Aristóteles chamou de " ethos ". Os leitores são muito mais propensos a ser convencido do seu argumento, se eles acreditam que você é uma autoridade confiável sobre o assunto. Informe o seu leitor diretamente o conhecimento e experiência que você tem sobre o assunto em questão . Construir a credibilidade através de uma linguagem sofisticada sem erros de ortografia , sintaxe ou gramática.
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Use argumentos lógicos , ou o que Aristóteles chamou "logos ", para convencer seus leitores. Apelar para a racionalidade do seu público , fazendo argumentos lógicos que resiste a uma análise . Se, por exemplo , que você está tentando convencer seus leitores de que detergente líquido é superior ao pó , argumentam que o líquido deixa menos manchas e é mais amigável ao meio ambiente. Use evidência tangível para fazer backup de suas reivindicações.
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convencer seus leitores , apelando para suas emoções, ou o que Aristóteles chamou de " pathos ". Para usar o " pathos " efetivamente , empregar anedotas ou imagens para fazer seu ponto . Se você quer convencer seus leitores a mudar para a Califórnia , descrever um belo pôr do sol ou uma tarde incrível na praia. Faça o seu leitor sentir o que é estar na Califórnia.
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Use uma linguagem retórica para enfatizar certas partes do seu argumento. Uma técnica comum é a anáfora , em que você começa sentenças sucessivas com a mesma palavra ou grupo de palavras . O efeito pode ser um crescendo que leva a um ponto importante . Use rima, aliteração , metáfora e imagens para fazer o seu argumento soar poético e mais convincente.