spots publicitários local permite que o anunciante para atingir um público geográfica específica , porque ela é a compra de espaço publicitário de estações de rádio individuais. Os varejistas locais ou outras empresas podem especialmente se beneficiar deste tipo de publicidade , pois os clientes são mais propensos a comprar o bem ou serviço anunciado se eles vivem ou trabalham perto do produto ou serviço.
Os anunciantes que têm muitos locais geográficos podem considerar a publicidade rede ou spots publicitários nacionais para chegar a potenciais clientes que não estão todos dentro da mesma área geográfica . O oposto também é verdadeiro - Publicidade que têm apenas um ou alguns locais pode não encontrar rede de publicidade para ser tão eficaz , porque, mesmo se ele chegar a mais pessoas , menos deles pode estar em um local a ser, potenciais clientes <. br>
Opções de Publicidade
os anunciantes podem atingir milhões de ouvintes através da compra de anúncios vezes com uma rede , que irá reproduzir os anúncios nas inúmeras estações de rádio de sua propriedade . No entanto, existem algumas redes nacionais a partir do qual os anunciantes podem escolher se quiserem comprar rede de propaganda tempo. Por outro lado , existem mais de 9000 estações de rádio independentes dentro dos Estados Unidos . Isso proporciona aos anunciantes mais opções quando se trata de escolher as estações com a qual trabalhar.
Conteúdo
spots publicitários Nacional também pode conectar anunciantes com seu público-alvo quando o anúncio toca durante um programa específico, como uma contagem regressiva de música , debate ou programa de rádio . Os anunciantes que pretendam colocar os anúncios pontuais nacionais terão de entrar em contato com o programa ou a própria distribuição , ao invés da rede ou uma estação de rádio específica que hospeda o show.
Station Receita
estações de rádio individuais ou consórcios se beneficiar mais com publicidade local , uma vez que atrai a maioria de todas as receitas de publicidade anual. Thomas O'Guinn , Chris Allen e Richard J. Semenik escrever no livro " Publicidade e Promoção Marca Integrada ", que 80 por cento de todas as verbas publicitárias anuais ir ao spot publicitário ao invés de publicidade da rede . No entanto , as redes podem cobrar taxas mais elevadas para a publicidade porque eles possuem mais propriedades.
Research
Ambos local e rede de publicidade não pode medir com precisão a eficácia da publicidade via rádio, especialmente porque muitos ouvintes sintonizar quando fora de casa. Professor Hershey H. Friedman , da Universidade da Cidade de Nova York , afirma que os métodos de pesquisa de estilo diário tradicionais, tais como aqueles usados por pesquisadores de televisão , são menos eficazes por causa disso.