Project seu público. O custo da propaganda na TV é determinada pelo tamanho do seu público . No entanto, para um novo show, esses dados não estão disponíveis. Em vez disso , as emissoras contam com pesquisa sofisticada, que se baseia em audiência prévia dos programas similares, como um drama policial ou comédia de situação . Exatamente prevendo o público sobre o qual suas taxas de publicidade será baseado é crucial, porque se você deixar de entregar os números de audiência , você terá que fornecer descontos aos anunciantes com base em suas garantias originais.
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Selecionar sua parte dia. Programação de TV é dividido em nove partes de dia, explica Los Angeles City College. Eles são de manhã cedo (6-10 horas), manhã ( 09:00 ao meio-dia ) , à tarde ( meio-dia às 16:00 ) , franja precoce ( 4-6 horas), bloco de notícias (6-7 horas), acesso (7-8 pm ) , em horário nobre (8-11 horas), franja tarde ( 11:00 à meia-noite ) e durante a noite ( da meia-noite às 6 da manhã ) . Horário nobre , de manhã e franja cedo comandar as maiores taxas de publicidade.
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Selecione o seu público com base na idade e sexo. Para a criação de taxas de publicidade , audiência da TV é dividido em categorias demográficas básicas. Eles incluem adultos 25-54 , 25-54 homens , mulheres , adultos 25-54 18-49 18-49 , homens , mulheres , adultos 18-49 18-34 18-34 , homens e mulheres 18-34 . Quanto mais jovem o seu público distorce , mais a sua publicidade vale a pena . Para grandes comerciantes nacionais, como cerveja, esportes ou entretenimento , o Santo Graal é de homens 18-34 , porque, como um grupo , eles passam a maior parte dos gastos discricionários , tais como cerveja, filmes ou viajar .
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Crie suas taxas. Há duas medidas básicas de taxas de publicidade , explica The Museum of Broadcast Communications . Um deles é o custo por mil , conhecido como CPM . Isto refere-se ao custo para chegar a 1.000 espectadores. O outro método é o custo por ponto , conhecido como CPP , o que significa que o custo por ponto de classificações . Um ponto de classificações é definido como um por cento dos 94 milhões de lares norte-americanos que têm aparelhos de TV . Se o seu programa alcança uma classificação média do horário nobre , de 11 , que significa que ele atingiu 11 por cento dos lares com TV ou 10340000 casas. No entanto , as grandes agências de publicidade e profissionais de marketing preferem as métricas de custo por mil , pois permite maçãs com maçãs comparações entre plataformas de mídia , como TV, rádio, revistas e jornais. Se o seu show atrai 10 milhões de espectadores e sua CPM é US $ 10, isso significa que seu padrão de comerciais de 30 segundos será vendido por US $ 100.000.
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Exploit cada um dos dois canais de mercado fundamentais ou períodos que vendem . Os anunciantes compram tempo de TV de acordo com dois modelos. Cada primavera, explica The Museum of Broadcast Communications, redes de TV e outros meios de comunicação , como canais a cabo , oferecer aos anunciantes o direito de comprar a granel comerciais a preços reduzidos - antes de começar os shows ao ar no outono. Isso é conhecido como o mercado " adiantado " . Em troca de se comprometer com uma temporada completa, com antecedência , seus anunciantes recebem uma taxa mais baixa . Como resultado, muitos novos shows quentes vender todo o seu inventário de anúncios disponíveis durante a temporada inicial. Quaisquer anúncios publicitários não vendidos durante o período inicial são depois vendidos no que é chamado de " dispersão " ou mercado "spot" . Estas operações começar pouco antes dos novos shows começam a ar e os comerciais são vendidos a uma taxa mais elevada . Por qualquer medida , uma vez que todo o inventário de anúncios de um show são vendidos , sem publicidade adicional está disponível .