Em 2009, Laura Astolfi e seus colegas pesquisadores da Universidade de Roma observou marcado mudanças na atividade cortical no cérebro quando os participantes assistiam televisão . Em um estudo , eles mediram a atividade cortical com eletroencefalogramas e magnetoencephalograms enquanto sujeitos assistia televisão . Eles estavam interessados em alterações na atividade cerebral entre programas e comerciais e encontraram um aumento na atividade durante os comerciais. Seus resultados parecem reforçar as teorias de Edward Bernays , o autor de " A engenharia do consentimento ", um tratado sobre como usar a mídia de massa para manipular o público usando recursos sutis para áreas irracionais ou subconscientes da psique humana.
poder da imagem
Bernays usado tanto mídia impressa e audiovisual em anúncios para os clientes poderosos , embora com mídia impressa , ele se baseou em imagens poderosas com palavras simples , memorável e frases criados por ressonância psicológica . Com a introdução da televisão , ainda mais poderosa , imagens em movimento , acompanhadas por frases de ressonância pode ser entregue nas salas durante os intervalos entre os programas populares. Um estudo conduzido por Elise Templo de Stanford e publicado no " Proceedings of the National Academy of Sciences " em 2003 mostrou leitura aumento da atividade cerebral de atividade em repouso, enquanto os estudos publicados no " Scientific American " mostrou em geral, diminuiu a atividade cerebral enquanto os sujeitos viam televisão , o variações no estudo Astolfi , não obstante.
Orientação , Foco , noivado
Dois fatores que diferem entre ver televisão e leitura são foco e compromisso. Transições de televisão , que incluem cortes , panelas e mudanças de cena , desorientar o observador de freqüência do tipo de foco exigida pela leitura, onde o reconhecimento e interpretação de palavras e frases forçar o leitor a se envolver mais intimamente com o material. A desorientação freqüente de telespectadores Acredita-se que forçar um grau de desinteresse que resulta na passividade , o que pode ser responsável pela atividade cerebral global reduzida.
Assistindo o jogo
Estudos geralmente têm sido conduzidos com indivíduos isolados , por isso há pouca pesquisa , por exemplo, sobre o foco e empenho de um grupo de pessoas assistindo a crítica de um filme ou um evento esportivo em conjunto. A leitura também pode ser um esforço coletivo. Em situações em que o telespectador eo leitor estão sozinhas , no entanto, as evidências sugerem que a televisão excessiva assistindo lata atividade cerebral maçante e habituar as pessoas à passividade , ao ler tende a aumentar a atividade cerebral , mesmo quando os indivíduos não estão lendo .