Damon Dash, Shawn " Jay- Z" Carter e Kareem " Biggs " Burke fundada Roc -A- Fella Records , em 1996, para dar Jay- Z um selo independente para a sua primeira album . " Reasonable Doubt " ganhou Jay- Z o ponto de apoio que ele precisava e ele passou a se tornar uma estrela do hip- hop vencedora do Grammy . A empresa se inscreveu artistas como Freeway e Cam'ron , e criou um grupo de " fabricado " , de propriedade do Estado. Um homem de negócios astuto , Jay- Z entrou no negócio de roupas em 1999, com Rocawear como uma subsidiária da Roc -a- Fella Enterprises.
Beginnings
Biggs e Jay Z usou sua " roupa de rua" em performances , and Dash lidou com o fim do negócio . Mais tarde, eles se inscreveram Charlotte Ronson como cantora e designer. Em 2000, Rocawear assinou um contrato com a Midway Games para projetar a roupa para o personagem PlayStation "Afro Trovão ". Vendidas versões da vida real Macy . Em 2002, começou a Rocawear alavancar filmes , proporcionando a roupa para a " propriedade do Estado" através de Lions Gate Entertainment. Roc -A- Fella Films nasceu.
Crescimento
Rocawear teve Victoria Beckham modelo Rocawear , e em 2002 abriu um escritório Amsterdam e um pé quadrado 35.000 showroom em Nova York. Em 2003, a primeira linha de Charlotte Ronson ( C. Ronson ) foi lançado, ganhando $ 1 milhão em vendas. Alvo jovens , pessoas de quadril , até 2003 as roupas estavam fazendo cerca de US $ 300 milhões em vendas. Selfridges começou a vender Rocawear , e Naomi Campbell aderiram Victoria e David Beckham como representantes de celebridades. Rocawear criar uma nova agência de marketing, Native /DBG .
Problemas
Em 2004, Def Jam comprou a Roc -A- Fella . Traço foi acusado de estupro, Beanie Sigel de " Propriedade do Estado " foi ir para a cadeia por acusações de armas e Native /DBG dissolvido após Dash and Gensler , seu líder, tinha " diferenças irreconciliáveis". Traço contratado Roy Edmundson como vice-presidente , mas o demitiu em novembro.
Jay- Z , Burke and Dash caiu quando Jay- Z se tornou presidente e CEO da Def Jam , dando apenas Jay- Z uma participação na Roc -A -Fella Records.
Mesmo assim, Rocawear continuou a se expandir , introduzindo Tiret , uma nova linha de jóias high-end, e vendendo jaquetas Brandon Thomas . Rocawear ganhou os direitos de licenciamento para a Pro -Keds e configurar sportswear Equipe Roc .
Expansão
Em 2005, a Rocawear perdeu parceiro de negócios Ryan Kenny , mas ganhou uma nova linha com o designer Patricia Field - a Casa da Rocawear . " Propriedade do Estado 2" foi lançado e impulsionou as vendas . Traço deixado Rocawear em setembro daquele ano , a venda de seu interesse . Em 2007, a Rocawear foi acusado de usar pele de guaxinim -dog em alguns de seus produtos faux-fur . Rocawear alegou que não sabia.
Futuro
Em 2007, Jay- Z vendeu Rocawear a Iconix Brand Group , mas manteve sua participação e envolvimento no licenciamento , desenvolvimento e comercialização . Rocawear estava fazendo $ 700 milhões em vendas anuais. Dois anos depois, lançou Rocawear Roc -4 -Life , o seu site de rede social de moda e música. Em agosto de 2009 , realizou uma festa exclusiva para celebrar seu 10 º aniversário , o início de vários eventos de aniversário , incluindo um show no Madison Square , nova campanha publicitária, novo perfume ( "X") e do site.